Для начала рассмотрим основные проблемы, с которыми сталкиваются многие малые предприятия:

У них нет большого технического опыта: SEO не так уж сложен, но «хорошо разбираться в компьютерах» - это определенное требование, если вы делаете это самостоятельно.
У них нет бюджета: знать, что нужно делать, - это только полдела. Наем маркетологов для выполнения работы - другая более дорогая половина.
Все выше звучит знакомо? 

Эта статья посвящена простым, недорогим и быстрым победам, многие из которых нужно сделать только один раз, чтобы получить положительный долгосрочный эффект. Я также расскажу об аутсорсинге некоторых из этих вещей, чтобы у вас было больше времени, чтобы сосредоточиться на важнейших бизнес-процессах, которые кладут деньги в ваш карман.

Тем не менее, я собираюсь предположить, что у вас уже есть абсолютные основы, охватываемые этим:

У вас есть сайт.
Вы уже установили Google Analytics, консоль поиска, инструменты Bing для веб-мастеров и т. д.
Вы заявили или создали свою запись в Google Мой бизнес (если применимо).
Вы получаете трафик - не обязательно из поисковых систем.
Вы являетесь местным предприятием, имеющим только несколько мест, или работаете в сфере услуг.
Поехали.

ВАЖНАЯ ЗАМЕТКА
Это руководство предназначено для веб-сайтов малого бизнеса объемом ~ 30 страниц или менее (за исключением сообщений в блоге).

Прежде чем мы начнем

Перво-наперво - нам нужно охватить еще несколько основ.

Давайте начнем с проверки того, что Google проиндексировал ваш сайт.

Индексирование просто означает, что Google знает о вашем сайте. Это не обязательно означает, что вы оцениваете что-то стоящее, но это означает, что есть шанс, что ваш сайт раскроется, когда люди будут искать релевантные запросы.

Не индексируется = нет шансов когда-либо ранжироваться для чего-либо.

К счастью, есть два простых способа проверить, проиндексирован ли ваш сайт.

Первый - с помощью консоли поиска Google.

Консоль поиска > Покрытие

Действительное количество страниц должно быть примерно равно количеству страниц на вашем сайте.

Не пользователь консоли поиска? Вы должны быть. Это бесплатно, так что зарегистрируйтесь.

Другой, чуть менее точный способ - перейти на Google.com, а затем выполнить поиск site: yourwebsite.com.

Если Google возвращает хотя бы один результат, они знают, что хотя бы часть вашего сайта существует. Если они возвращают примерно такое же количество результатов, как и страницы на вашем сайте, то они, вероятно, проиндексировали все страницы на вашем сайте - и это хорошо.

Если нет результатов, то Google не имеет ни малейшего понятия, что ваш сайт существует.

Заметка. Похоже, что в First Sight Videos в Google проиндексировано 2800 страниц. Это беспокоит. Я не ожидала бы, что у них будет более 30-50 страниц на их сайте. Это то, что мы будем решать позже.

Вы также можете использовать тот же запрос в Bing, чтобы проверить там индексацию.

Также стоит проверить, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств с помощью Google Test Friendly для мобильных устройств. В 2015 году Google сообщил, что более половины их запросов поступают с мобильных устройств, так что это уже не роскошь, а необходимость.

Это то, что вы хотите увидеть:

Не видите этого? Подумайте о том, чтобы нанять фрилансера для редактирования вашего CSS, чтобы сделать его мобильным.

Теперь давайте приступим к SEO!

1. Создайте логическую структуру сайта

Вот что Google говорит в своей статье, перечисляющей шаги к дружественному Google сайту:

Создайте свой сайт с логической структурой ссылок. Каждая страница должна быть доступна по крайней мере с одной статической текстовой ссылки.

На просто русском языке это означает, что ваш сайт должен иметь смысл при навигации. Ваша домашняя страница должна содержать ссылки на другие важные страницы (о ней, контент, услуги). Ваша страница услуг должна содержать список и ссылку на страницы, описывающие отдельные услуги. И так далее.

Это может показаться очевидным, но я обнаружила, что с веб-сайтами малого бизнеса, особенно, это часто не так.

Вещи обычно начинаются довольно логично, но по мере добавления страниц со временем все разваливается.

Как вы это исправите? Хитрость заключается в том, чтобы попытаться взглянуть на ваш сайт свежим взглядом и убедиться в его логической структуре. Начните со своей домашней страницы и посмотрите, сможете ли вы быстро и легко найти и перейти на все ваши важные страницы.

2. Держите ваш сайт без битых страниц и ссылок

"Поломкии" на сайте никогда не бывают хорошими. Не для посетителей и не для SEO.

Подумайте об этом: что говорит вам сайт с битыми страницами и ссылками? Скорее всего, он редко обновляется, им пренебрегают и что владелец сайта не заботится о том, чтобы его веб-сайт функционировал должным образом.

Начнем с поиска неработающих (404) страниц.

Вот что Google говорит об этом:

Несмотря на то, что ошибки «Not Found» (404) являются нормальными, вам нужно будет исправлять ошибки для важных страниц, на которые ссылаются другие сайты, более старые URL-адреса, которые были у вас в карте сайта и с тех пор были удалены, неправильно написанные URL-адреса для важных страниц или URL-адреса популярных страницы, которых больше нет на вашем сайте. Таким образом, информация, которая вас интересует, может быть легко доступна Google и вашим посетителям.

Вот простой способ найти все сломанные страницы одним махом:

Аудит сайта > Внутренние страницы > Страница 4XX

Похоже, что c первого взгляда есть только одна мертвая страница.

Но есть еще одна вещь, которую вы заметите - эта сломанная страница имеет один ссылающийся домен, то есть обратные ссылки с одного сайта.

Такие ссылки являются плохими, потому что они тратят «ссылочный капитал». Это фактически означает, что голоса (ссылки) на ваш сайт не учитываются, потому что они ведут в тупик.

Вы можете исправить это двумя способами:

1. Восстановите мертвую страницу (если вы удалили ее случайно)
2. Перенаправьте мертвую страницу на соответствующую альтернативу (то есть, либо на новое местоположение этой страницы, либо на аналогичную страницу или сообщение)

Если на странице нет ссылающихся доменов, обычно можно оставить все как есть.

Вы также должны исправить сломанные исходящие ссылки на вашем сайте.

Аудит сайта > Внешние страницы > Внешний 4XX

Желательно использовать Аудит сайта для получения актуальных результатов.

Это проблематично по той же причине. Вы ссылаетесь на мертвые страницы, которые эффективно тратят ресурсы ссылок - или PageRank - и ухудшают качество обслуживания пользователей.

Исправьте их, удалив или обновив ссылки.

3. Убедитесь, что каждая страница имеет заманчивый мета-заголовок и описание

Каждая страница на вашем сайте нуждается в уникальном мета-описании и заголовке.

Вот что вы обычно видите в результатах поиска Google:

Не только каждая страница на вашем сайте должна иметь уникальный мета-заголовок и описание, но кроме того:

• Не превышайте длину, на которой Google начинает их усекать в результатах поиска.
• Побудить пользователей поисковых систем перейти на ваш сайт.
• Содержит целевое ключевое слово (необязательно, но рекомендуется)
• Проверьте свои теги, используя этот инструмент. Просто вставьте URL и нажмите «Получить».

Затем он покажет вам мета-заголовок и описание для этой страницы.

Вот как можно решить проблемы, которые могут возникнуть:

1. Несуществующий: Добавьте их.
2. Слишком долго. Если вы используете рекомендованный выше инструмент, он сообщит вам, если ваш мета-заголовок и описание слишком длинные (см. Красный выделенный текст на снимке экрана выше). Укороти все, что есть.
3. Скучно/непринужденно: Спросите себя: видел ли я это в результатах поиска при поиске этой компании, могу ли я щелкнуть по ней? Если ответ нет - перепишите.
4. Не включайте целевое ключевое слово: это наиболее важно для домашних страниц, страниц товаров / услуг и сообщений в блогах.

Похоже, что домашняя страница для первого взгляда имеет мета-заголовок и описание, но описание слишком длинное (обозначено выделенным красным цветом текстом).

Я также сказала бы, что они не настолько соблазнительны - они напичканы ключевыми словами.

Другими словами, они оба нуждаются в переписывании. Вот тот, который почти наверняка будет лучше:

Это одна страница, но как насчет остальных?

Проблема с методом, описанным выше, заключается в том, что это отнимает много времени. Вы должны вручную проверять метатеги на всех страницах своего сайта. Давайте решим это.

Если вы начали сканирование сайта в Site Audit в начале этого руководства, это должно быть сделано.

Для просмотра вопросов, связанных с мета-заголовками и описаниями, перейдите по ссылке:

Аудит сайта > Внутренние страницы > HTML-теги

Здесь вы увидите все проблемы, связанные с вашими HTML-тегами, включая заголовки и мета-описания. Нажмите на каждую проблему, чтобы увидеть затронутые страницы.

4. Отпишите свою письменную копию

Большинство страниц на вашем веб-сайте будет иметь некоторую письменную копию - и это должно быть точно.

Google просматривает контент на веб-сайте, чтобы понять, является ли этот веб-сайт или веб-страница хорошим результатом для определенного запроса. Если на ваших веб-страницах мало или совсем нет контента, или если этот контент не очень хорошо оптимизирован, им будет трудно это сделать.

Это не значит, что вы должны писать эссе по 2000 слов на каждой странице.

Некоторые страницы могут оправдать это, но другие могут быть в порядке с парой сотен слов.

Вообще говоря, вот некоторые SEO-правила для копии сайта:

1. Включите некоторые копии на каждой странице. Сколько? Это зависит от вас - я лично рекомендую, по крайней мере, 100–200 слов в качестве общего практического правила.
2. Используйте один тег H1 на каждой странице. Это служит заголовком страницы. Довольно часто это совпадает с мета-заголовком, но это не обязательно.
3. При необходимости используйте метки H2-H6. Это подзаголовки. Используйте их для создания иерархической структуры важности на каждой странице. Узнайте больше об этих тегах здесь.
4. Не вставляйте ключевые слова в вашу копию. Знайте ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, но не заставляйте их туда, где они не принадлежат, и, конечно же, не злоупотребляйте ими!
5. Убедитесь, что орфография и грамматика на месте. 

Для большинства малых предприятий домашняя страница станет наиболее важной копируемой страницей.

5. Получить цитаты, разместив свой бизнес в соответствующих местах в Интернете

Google не только смотрит на копию и структуру вашего сайта, когда определяет, где вы должны получить рейтинг. Они также рассматривают многие сторонние SEO-факторы, одним из которых являются цитаты.

Вот определение цитат из нашего руководства по местному SEO:
Цитаты - это онлайновые упоминания о вашей компании, которые обычно отображают название вашей компании, адрес и номер телефона - вместе известные как NAP (имя, адрес, телефон).

Вот почему вы должны заботиться о цитатах с точки зрения SEO:

1. Сигналы цитирования являются одним из главных локальных факторов ранжирования. Moz говорит, что это касается «закусочных» и «обычных» результатов поиска Google.
2. Google не единственная поисковая система, которую используют люди. Представьте, что вы ищете местного сантехника. Вы можете использовать поисковую систему, такую как checkatrade.com, которая специализируется на оказании помощи пользователям в поиске надежных торговцев в своем регионе.

Так с чего же начать?

Возможно, самая важная цитата из всех - по крайней мере, с точки зрения ранжирования и появления в Google для соответствующих терминов - это Google My Business.

Почему так важно?

Вы когда-нибудь гуглили бизнес и видели что-то подобное в результатах поиска?

Это называется «набор карт», и о нем следует знать две вещи:

1. Это часто появляется в верхней части результатов поиска для местных терминов. Это означает, что он выталкивает «обычные» органические списки. Даже если вы занимаетесь номером один в органическом поиске, вы все равно будете побеждены пакетом карт.
2. Он извлекает данные из списков Google Мой бизнес. Это бесплатные бизнес-профили от Google. По их словам, «Ваш бизнес-профиль появляется правильно, когда люди ищут ваш бизнес или компании, подобные вашей, в Поиске Google или на Картах».

Я написала это руководство, предполагая, что у вас уже настроен профиль Google My Business, но настройка базового профиля - это еще не все. Вы также должны убедиться, что он оптимизирован.

Это значит делать такие вещи, как:

• Выбор правильной категории (очень важно!)
• Добавление большего количества категорий
• Загрузка соответствующих фотографий
• Добавление часов работы
• Добавление деталей об отдельных услугах
• Добавление дополнительных телефонных номеров
• Добавление соответствующих удобств
• И т.п.

Я не буду углубляться в оптимизацию Google Моего бизнеса здесь.
Тем не менее, Google Мой бизнес - не единственное место, в котором вы должны быть перечислены.

Кроме того, стоит перечислить ваш бизнес в других «больших» каталогах, а также в соответствующих отраслевых каталогах.

6. Попросите ссылки от предприятий, с которыми вы связаны

Создание ссылок - это то, о чем мы должны поговорить.

Ссылки являются основой оригинальной формулы PageRank, которая является формулой, на которой основан Google. Google также признал, что ссылки являются одним из трех основных факторов рейтинга (по состоянию на 2016 год).

Кроме того, когда мы изучили почти один миллиард веб-страниц, мы обнаружили положительную корреляцию между ссылающимися доменами (ссылками с уникальных веб-сайтов) и трафиком.

Эта проблема? Создание ссылок может быть пугающим, особенно для владельцев малого бизнеса.

Поэтому я не собираюсь рассказывать о каких-либо сложных стратегиях. Я просто собираюсь рекомендовать одну вещь в качестве отправной точки: попросить ссылки у компаний, с которыми у вас есть существующие отношения, например, от поставщиков, биржевых компаний и т. д.

Посмотрите на эту страницу:

Это «биржевые» страницы. У многих предприятий есть такие - они перечисляют и связывают со всеми предприятиями, которые продают свои продукты. Подумайте, продаёте ли вы какие-либо продукты сторонних производителей. Если вы делаете, эти страницы являются легким источником ссылок.

Найти их, прибегая к помощи чего-то вроде:

site: brand.com intitle: «биржевики» ИЛИ intitle: «где купить»

Если вы обнаружите какие-либо страницы, подобные показанной выше, протяните руку и спросите, открыты ли они для того, чтобы перечислять вас там.

Не продаете товары других брендов? Ищите похожие страницы от ваших поставщиков и других предприятий, с которыми вы работаете.

site: brand.com intitle: «наши клиенты» ИЛИ intitle: «наши клиенты»

Трудно найти какие-либо такие страницы? Всегда есть возможность предоставить таким предприятиям отзывы. Они часто попадают на их сайты вместе со ссылкой.

ИЩЕТЕ АУТСОРС?
Вам просто нужно дать четкие инструкции внештатному сотруднику, с которым вы работаете, и предоставить им названия / веб-сайты компаний, с которыми вы связаны.

Тем не менее, я бы порекомендовалf отправлять электронные письма самостоятельно (или поручить это одному из ваших сотрудников).

Вот почему:

Обычно не так много писем для отправки.
Поиск человека, который хорошо справляется с работой, часто занимает больше времени, чем просто выполнение этого самостоятельно, особенно для таких разовых задач, как эта.

Идем дальше…

Вот некоторые другие задачи SEO, которые вы могли бы рассмотреть в будущем:

1. Повышение скорости работы сайта: Google заявляет, что 53% посетителей мобильного сайта покинут страницу, если для ее загрузки потребуется более 3 секунд. Многие вещи могут замедлить ваш сайт - плагины, раздутый HTML и т. д. Проверьте, насколько быстро загружаются ваши веб-страницы, используя инструмент Google PageSpeed Insights или GTMetrix. Если эти инструменты сообщают о медленном веб-сайте, возможно, стоит нанять кого-нибудь, чтобы повысить скорость вашего сайта. Вот некоторые вещи, над которыми вы можете поработать.
2. Добавьте разметку схемы: разметка схемы может помочь Google лучше понять ваш веб-сайт. Это также может изменить внешний вид ваших веб-страниц в результатах поиска. Если вы когда-нибудь гуглили рецепт и видели звездочки обзора, время приготовления и другие данные в результатах поиска, то это благодаря разметке схемы. Для малых предприятий с физическим местоположением я бы рекомендовал изучить разметку LocalBusiness. Если у вас есть страницы товаров или услуг на вашем сайте, посмотрите на разметку товаров и услуг. Заметка. Так как правильная реализация разметки может быть сложной, лучше нанять фрилансера, который сделает это за вас. Дайте им электронную таблицу со всей необходимой информацией, и они смогут внедрить разметку на месте.
3. Начните блог (или работайте над своим существующим блогом): ведение блога является одним из основных источников нового бизнеса и ведущим в Ahrefs. Это неудивительно, поскольку теперь мы получаем от Google более 220 000 посещений в месяц - рост на 1134% за три года. Если у вас еще нет делового блога, скорее всего, вы оставляете деньги на столе. Уже есть блог? Прочитайте наш список 7 способов продвижения вашего блога.

Насколько нам известно, все эти вещи, включая решение проблем, о которых сообщалось в Аудите сайта, выходят за рамки SEO для малого бизнеса. Это потому, что они несколько продвинуты и могут быть дорогостоящими.

Последние мысли

SEO не так уж сложно.

Для малого бизнеса, забота об этих основах SEO часто достаточно, чтобы поставить вас впереди конкурентов.

• Коршакова Ирена Александровна
• 27 декабря 2020